F\u00f6r mitt sista personliga blogginl\u00e4gg och litteraturinblick valde jag att bekanta mig med Johan \u00c5hgrens examensarbete \u201dAtt locka publiken till musiken \u2013 Samarbete, marknadsf\u00f6ring och publicitet under tv\u00e5 konserter p\u00e5 Kulturhuset\u201d. Avhandlingen \u00e4r aktuell d\u00e5 man t\u00e4nker p\u00e5 min bakgrund hos \u00c5bo filharmoniska orkester och jag hoppades att avhandlingen p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt kunde avrunda eller sammanfatta kursen, publik \u00e4r \u00e4nd\u00e5 en av de v\u00e4s\u00e4ntliga och i vissa fall avg\u00f6rande faktorerna inom kulturbranschen.<\/p>\n
Avhandlingen utg\u00e5r fr\u00e5n Kotlers fyra p:n; produkt, plats, pris och p\u00e5verkan. De fyra p:na \u00e4r i konsertsammanhang mycket enkla att f\u00f6rst\u00e5, eftersom konserten (produkten) \u00e4r objektiv, dvs. finns p\u00e5 \u00a0en plats, kostar ett viss pris och har en viss p\u00e5verkan p\u00e5 dess lyssnare. Ut\u00f6ver detta skulle \u00c5ghren (2004) l\u00e4gga till ett till \u201dp\u201d f\u00f6r personal till teorin, enligt honom \u00e4r det avg\u00f6rande f\u00f6r evenemanget hur effektivt personalen samarbetar sinsemellan. Publicitet f\u00e5r man effektivast genom att ha en bra produkt (konsert) som median skriver om, detta \u00e4r dock inte sj\u00e4lvklart inom alla kulturbranscher eftersom efterfr\u00e5gan och intresset varierar stort beroende p\u00e5 utbudet.<\/p>\n
Jag h\u00e5ller med \u00c5hgren om hur viktigt det \u00e4r att personalen samarbetar effektivt, detta g\u00e4ller inte endast p\u00e5 den administrativa sidan, utan \u00e4ven ett effektivt samarbete mellan den administrativa och den konstn\u00e4rliga sidan gynnar slutprodukten. Speciellt eftersom den konstn\u00e4rliga sidan (i mitt fall musikerna) ofta har en annorlunda vision\/synpunkt p\u00e5 konserten\/slutprodukten, ifall samarbetet inte l\u00f6per i denna knytpunkt kan det leda till inre konflikter som givetvis har en effekt p\u00e5 konserten\/slutprodukten. D\u00e4rf\u00f6r l\u00f6nar det sig inte att underskatta det femte p:et.<\/p>\n
\u00c5hgrens avhandling g\u00e5r att l\u00e4sa h\u00e4r:
\nhttp:\/\/www.diva-portal.org\/smash\/get\/diva2:444792\/FULLTEXT01.pdf<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
F\u00f6r mitt sista personliga blogginl\u00e4gg och litteraturinblick valde jag att bekanta mig med Johan \u00c5hgrens examensarbete \u201dAtt locka publiken till musiken \u2013 Samarbete, marknadsf\u00f6ring och publicitet under tv\u00e5 konserter p\u00e5 Kulturhuset\u201d. Avhandlingen \u00e4r aktuell d\u00e5 man t\u00e4nker p\u00e5 min bakgrund hos \u00c5bo filharmoniska orkester och jag hoppades att avhandlingen p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt kunde avrunda eller … Forts\u00e4tt l\u00e4sa Sista litteraturinblicken<\/span>