![\"\"](\"http:\/\/blogs2.abo.fi\/kommunicerandekonsumtion\/wp-content\/uploads\/sites\/54\/2018\/04\/koko-189x300.jpg\")
’Advertisement for ’Koko for the Hair”. K\u00e4lla: Wellcome Collection.\u00a0CC BY<\/p><\/div>\n
<\/p>\n
Den delvis r\u00f6rliga sm\u00e5handel som vi studerar har efterl\u00e4mnat relativt f\u00e5 och spridda skriftliga k\u00e4llor. Handeln var ofta sm\u00e5skalig och informell, i vissa fall \u00e4ven olaglig. D\u00e4rtill var de m\u00e4nniskor som bedrev handeln inte alltid l\u00e4s- och skrivkunniga, vilket inneb\u00e4r att de inte heller bokf\u00f6rde verksamheten. Flera av v\u00e5ra arkivbes\u00f6k, som inletts med h\u00f6ga f\u00f6rv\u00e4ntningar, har d\u00e4rf\u00f6r slutat med att vi tvingats konstatera att den handel som vi intresserar oss f\u00f6r har l\u00e4mnat f\u00e5 eller inga sp\u00e5r i de dokument vi best\u00e4llt fram. Av denna orsak \u00e4r k\u00e4llpluralismen en viktig utg\u00e5ngspunkt f\u00f6r projektet; f\u00f6r att kunna besvara de fr\u00e5gor vi st\u00e4ller m\u00e5ste vi studera flera olika typer av k\u00e4llmaterial. Genom att kombinera spridda omn\u00e4mnanden i olika k\u00e4llor kan vi skapa bredd och underlag f\u00f6r analys. Som hj\u00e4lp i att l\u00e4gga pusslet har vi olika databaser, av vilka Nationalbibliotekets digitala tidningsarkiv<\/a> \u00e4r en av de mest centrala. Genom att studera ins\u00e4ndare, nyheter och sedel\u00e4rande historier p\u00e5 tidningarnas sidor har vi l\u00e4rt oss mycket om de v\u00e4rderingar \u2013 dock n\u00e4rmast framst\u00e4llt ur ett uppifr\u00e5nperspektiv \u2013 som kopplades till sm\u00e5handeln i Finland i slutet av 1800- och b\u00f6rjan av 1900-talet.<\/p>\n Tidningsmaterialet \u00e4r en n\u00e4rmast o\u00e4ndlig k\u00e4lla s\u00e5tillvida att man ofta st\u00f6ter p\u00e5 annat intressant \u00e4n det man egentligen letar efter. Timmarna flyger f\u00f6rbi n\u00e4r man dyker ner i de gamla tidningarna och tidskrifterna. Ett b\u00e5de roligt och givande k\u00e4llmaterial, inte minst f\u00f6r den som intresserar sig f\u00f6r konsumtionshistoria, \u00e4r annonser. Under 1800-talet \u00f6kade konsumtionen i Finland kraftigt, samtidigt som industrialiseringen bidrog till att allt fler varor kom ut p\u00e5 marknaden. Det blev ocks\u00e5 allt vanligare att handelsm\u00e4n och olika serviceproducenter f\u00f6rde in annonser i tidningarna. Ju l\u00e4ngre 1800-talet framskrider, desto st\u00f6rre andel av tidningarnas sidor fyller annonserna. Till en b\u00f6rjan \u00e4r de enbart \u00e4r f\u00f6rteckningar \u00f6ver vilka varor som finns till salu i en viss aff\u00e4r, men efter hand b\u00f6rjar de inneh\u00e5lla m\u00e5nga av de effekter som vi k\u00e4nner igen fr\u00e5n dagens reklamer. I dessa beskrivs produkternas kvaliteter, f\u00e4rger, former, moderiktighet och pris. M\u00e5nga av annonserna b\u00f6rjar \u00e4ven utlova n\u00e5got ut\u00f6ver en bra produkt och anv\u00e4nda sig av v\u00e4rderingar texten. Ett exempel p\u00e5 detta \u00e4r annonsen f\u00f6r tv\u00e5len Sunlight nedan, d\u00e4r man antyder att man genom att anv\u00e4nda tv\u00e5len kan uppn\u00e5 de vid tiden r\u00e5dande idealen f\u00f6r hemmet. Mot slutet av 1800-talet b\u00f6rjar bildmaterial d\u00e4rtill i allt h\u00f6gre grad f\u00f6rekomma i annonserna.<\/p>\n <\/p>\n 01.11.1929 Husmodern : organ f\u00f6r F\u00f6reningen Martha no 11 s. 33<\/p><\/div>\n <\/p>\n Annonserna erbjuder en m\u00f6jlighet f\u00f6r forskaren att studera hur utbudet av handelsvaror s\u00e5g ut under olika tider och med vilka strategier f\u00f6rs\u00e4ljaren f\u00f6rs\u00f6kte \u00f6vertyga den presumtiva kunden att hen hade behov av varan i fr\u00e5ga. Historikerna Jon Stobart, Andrew Hann och Victoria Morgan kallar d\u00e4rf\u00f6r annonserna f\u00f6r en virtuell plats f\u00f6r konsumtion (Routledge, 2007). \u00a0Annonser \u00e4r ocks\u00e5 tacksamma som underlag f\u00f6r undervisning om konsumtion och handel, och d\u00e4rf\u00f6r har vi ibland anv\u00e4nt oss av tidningsdatabasen i olika kurser. Genom att t.ex. be de studerande j\u00e4mf\u00f6ra tidningarnas annonssidor under olika tider kan de l\u00e4tt skapa sig en \u00f6verblick \u00f6ver bland annat den tekniska utvecklingen, f\u00f6r\u00e4ndringar i vardagslivet, hur kontakterna mellan olika delar av v\u00e4rlden f\u00f6r\u00e4ndrats och en m\u00e4ngd andra teman. Inom forskningen har bland annat spr\u00e5kvetaren Marika Tandefelt i boken Prima vara! (SLS 2013)\u00a0 intresserat sig f\u00f6r hur annonseringen i finl\u00e4ndska tidningar sett ut och f\u00f6r\u00e4ndrats under de senaste 100 \u00e5ren.<\/p>\n Wasa-Posten 11.11. 1922 no. 133B s. 2.<\/p><\/div>\n F\u00f6rutom att tidningsmaterialet bjuder p\u00e5 illustrativa och ofta roande annonser, m\u00f6jligg\u00f6r det ocks\u00e5 en rad andra analyser av f\u00f6r projektet relevanta teman. En del av de rysk-karelska g\u00e5rdfarihandlarna som vi studerar slog sig t.ex. ner i Finland och f\u00f6rs\u00f6rjde sig som handelsm\u00e4n. F\u00f6r att locka kunder annonserade de i tidningarna. Genom att studera annonserna f\u00e5r vi information om var dessa handelsbodar l\u00e5g, vilka kontakter handelsm\u00e4nnen hade, hur utbudet s\u00e5g ut samt till vilken kundkrets de i f\u00f6rsta hand riktade sig. Detta vittnar i sin tur om hur v\u00e4l den tidigare r\u00f6rliga handelsmannen blev mottagen i samh\u00e4llet, samt om vilka strategier hen anv\u00e4nde sig av f\u00f6r att s\u00e4kra sin f\u00f6rs\u00f6rjning. Ett exempel p\u00e5 en framg\u00e5ngssaga som ocks\u00e5 blir synlig genom annonserna \u00e4r historien om Kirill Lipkin, som enligt en nekrolog som ingick i Vasabladet<\/em> den 12 november 1927 hade kommit till Finland som 12-\u00e5ring f\u00f6r att tillsammans med sin far bedriva g\u00e5rdfarihandel. \u00c5ren gick, och \u00e5r 1884 kunde Kirill l\u00e4gga undan den stora ryggs\u00e4cken, och i st\u00e4llet st\u00e4lla sig bakom disken i en egen handelsbod i V\u00f6r\u00e5 i \u00d6sterbotten. En diversehandel som f\u00f6r \u00f6vrigt var den \u00e4ldsta i V\u00f6r\u00e5, \u00e5tminstone om man f\u00e5r tro annonsen.<\/p>\n Litteratur:<\/p>\n Jon Stobart, Andrew Hann & Victoria Morgan,\u00a0Spaces of Consumption. Leisure and Shopping in the English Town, c. 1680-1830,\u00a0<\/em>London: Routledge, 2007.<\/p>\n Marika Tandefelt, Prima vara! Spr\u00e5k- och stilhistoriska studier i finlandssvenska och svenska varuhusannonser under 1900-talet<\/em>, Helsingfors, SLS, 2013.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Av Johanna Wassholm och Anna Sundelin KoKo \u00e4r den f\u00f6rkortning som vi i vardagstal anv\u00e4nder om v\u00e5rt projekt Kommunicerande Konsumtion. Koko var ocks\u00e5 namnet p\u00e5 ett ”undermedel” f\u00f6r h\u00e5r som s\u00e5ldes i England i slutet av 1800- och b\u00f6rjan av … Forts\u00e4tt l\u00e4sa ![\"\"](\"http:\/\/blogs2.abo.fi\/kommunicerandekonsumtion\/wp-content\/uploads\/sites\/54\/2018\/04\/Sunlight-208x300.jpg\")
![\"\"](\"http:\/\/blogs2.abo.fi\/kommunicerandekonsumtion\/wp-content\/uploads\/sites\/54\/2018\/04\/Lipkin-300x224.jpg\")